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关于新浪微博的两个阴谋论波段获利和营销政

2018-12-07 17:12:35

关于新浪微博的两个阴谋论:波段获利和营销政绩

新浪2012Q3季度财报发布,新浪股价应声而跌15%,惊奇的是阿里巴巴入股的新浪立马让新浪的股价再次提振。作为一个互联观察者,长时期以来我惊奇于新浪微博崛起背后的江湖生态及其绞缠的利益链条,惊奇于新浪财报与其股价动荡背后的隐秘。本文试图进入微博的管理层以及背后的江湖世界,挖出背后的隐秘。第一个阴谋论:新浪微博已成为新浪高管操作股价波段用以自肥的利器新浪微博每一季财报甫出,互联这个江湖立马熙熙攘攘一片沸腾之声。伴随着每一次财报而来的,还有新浪董事长和CEO曹国伟先生在财报会议上对新浪微博的风险分析。果不其然,2012年Q3季度财报会议上,曹会计再次看空新浪微博,暗暗的表扬了一把。这不是查尔斯曹的第一次看空新浪微博了,每一季度的新浪财报,曹国伟先生都会站在股东的角度,为股东分析新浪微博面临的风险。譬如新浪微博面临的政府监管的压力、新浪微博的商业化艰难等等。细心的童鞋可以仔细的去查证新浪每一个季度的财报。每一个季度新浪发布财报之后,新浪的股价都会应声而跌。新浪微博在骨子里认为自己不可战胜,甚至试图构建社交络颠覆腾讯,试图通过即时搜索进入百度的领域。但为什么每次发布财报,新浪的高管都率先看空微博。此为何故?这些当然可以解释成为对股东负责,在微博极其膨胀的数据背后,新浪的高管为什么必须要向大众公布自己的软肋呢?新浪由一家没有创始人的职业经理人把持,职业经理人的急功近利在他们身上得到最完美体现。

舶来品微博,被新浪通过圈进名人的本土化策略运营迅速地成长为脆弱的大树。由于其管理层普遍的产品思维的缺失,以及查尔斯曹的资本运作能力,新浪微博通过各种资本的运作不断的成为其高管们赚钱的工具。新浪内部流传着,某高管卖掉房子购买新浪股票的传闻(是不是传闻,业内人士自行判断),某高管在微博快速发展的时间在后海购置多处房产的传闻。这些传闻,真耶?假耶?以下皆为阴谋论,读者君请自行决定是否认同:新浪微博已经成为新浪高管操作股价波段用以自肥的利器。每一次的财报发布,新浪高管通过其唱衰行为大量购置股票,在随后再通过一系列的事件撬动股价提升将其出售并从中获利。如果你明白了这个,你应该可以明白新浪微博为什么一直在盈利的道路上步履维艰了。赚资本的钱容易,还是赚用户的钱容易,只要你不是傻子,你应该懂得。诸君且看,新浪发布2012

Q3财报,新浪股价应声而降15%,是入手的好机会了吧。在精明的曹会计操刀下,坊间立马放出了阿里巴巴入股新浪的传闻,无论这桩投资成或不成,新浪的高管们都可以开始数钱了。细心的同学请仔细人在看看新浪发布财报这五天的股价波动的情况吧。我承认我有点阴谋论了,如果你想自己证明这一论断,请自己去分析新浪的股票的波动以及高管的买进和卖出。图说:新浪发Q3财报前后5天的股价走势,表示在发布财报之后新浪股价暴跌15%,而之后传言阿里入股新浪微博,股价随即涨了5%第二个阴谋论:新浪微博已成为KPI驱动下搞营销政绩的利器通过媒体的鼓吹和屌丝的附和,微博现在已经成了很多企业的一个必需的标配,无论是企业或者是政府都一股脑儿的跟风做微博营销和微博宣传。于是各个企业都招聘了微博运营的专员,开通了微博账号,制定了微博营销的关于粉丝、转发和评论的KPI,更有甚者还专门建立了客服团队,针对微博反馈的问题点对点进行回复。在KPI的驱动下,微博运营专员挖空心思做粉丝,于是养肥了一些僵尸粉公司;挖空心想搞转发做影响力,一些大帐号也赚得盆满钵满。笔者见过的最荒诞事情莫过于一个小店竟然也在新浪开通微博,认证信息详尽,每天不亦乐乎地发段子,上千个可怜的粉丝大抵都是僵尸粉,影响力简直不忍直视。一个小饭店与其雇一个微博专员,还不如认认真真让厨师做好每一道菜,让服务员为每一位顾客提升优质的服务。在这个被轮番吹起来的泡沫下,微博营销公司,代理公司雨后春笋般出现在江湖。粉丝、转发、评论一股脑儿的都帮你搞定。如果你去淘宝搜索“微博营销”会发现很多专业进行微博营销的公司,这些公司业务包括加粉、加V、提高曝光率,几乎是无所不能。在这些公司的操作下,一些转发过10万的帖子在新浪微博上屡见不鲜。企业微博于是通过不断的

“自我喂养”(简称自慰)完成KPI营销。以下为阴谋论:在媒体鼓吹下,企业主动或者被动地开始微博营销。在企业KPI的驱动下,微博营销的部门通过种种手段不断“自喂”微博,微博在僵尸粉等的作用下变成一个巨大的泡沫。于是部门的KPI完成了,于是传统企业的老板们觉得自己新媒体了,于是专家们再一次意淫新媒体营销了,可惜苦了一帮屌丝,刷着无穷的段子和广告营销的信息,抱着“围观改变中国”的梦想继续意淫着。屌丝们,除了继续意淫还能够干什么呢?

关于微博营销的荒唐闹剧应该止息了,君不见,曾经的大号之王蔡文胜已经移师了吗?好吧,以上是我关于新浪微博的两个阴谋论。是“意淫”,或是洞见,读者君需要自己的一双慧眼了。欢迎读者诸君就本文观点和本人展开讨论,本人微博丹尼尔奥利瓦等候各位的光临

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