2016年北京市动漫产业市场前景展望

2019年06月08日 来源:
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近年来为了推动民族动画产业奋起直追,国家相继制定出台了一系列扶持动画产业振兴发展的政策措施,中国动漫产业开始欣欣向荣,尤其是北京动漫产业呈现爆发式增长。

为了更好地推动动漫游戏产业健康快速发展,北京市文化局近年来一直坚持政府引导、市场主导、企业主体的工作原则,注重扶持原创和精品、支持创新和龙头企业发展、搭建平台为企业服务、加强专业人才培养,为企业发展注入源源不断的推动力。

随着北京动漫产品的日趋丰富,消费群体在不断扩大。络生活成为人们日常生活的一部分,越来越火爆的络游戏吸引了越来越多的消费者,青年群体、城市白领占了这一消费群体的一大部分。

据中经未来产业研究院()发布的《年中国动漫产业发展前景与投资预测分析报告》显示,2015年,北京市有4家动漫企业通过国家动漫企业认定,分别为北京中视互动科技发展有限公司、北京大千阳光数字科技有限公司、炫果壳(北京)信息技术有限公司和九天星韵(北京)文化发展有限公司等动漫企业。

2014年,北京市的动画节目播出时长达33836小时,比上年的29077小时增长了16.37%。2013年,北京市的电视动画节目交易额达7429万元,比上年的9082万元下降了18.2%。

北京动漫游戏产业持续呈现爆发式增长。2015年,北京动漫游戏产值总额达455亿元,占全国三分之一。在北京的动漫游戏行业从业人员约2.5万人,北京的动漫游戏产值份额比2014年的372亿元增长22.3%,比"十二五"初年(2011年)的130亿元增长250%。北京市动漫游戏企业出口金额约58.7亿元,比2014年增长38%,居全国首位。

北京市动漫产业的发展特点

1、以移动游戏为首的创新类游戏高速发展

从客户端游戏、页游戏、游戏、家庭主机游戏,北京动漫游戏行业主动求新求变,紧随市场需求。从2013年的游戏的元年,到2014年的IP元年,再到2015年的虚拟现实元年,动漫游戏行业发展日新月异,热点不断。目前,很多企业已经把目光投向虚拟现实(VR技术)和增强现实(AR技术)等一批新技术在络游戏领域的应用。2014年被称为国内移动游戏的元年,2015年北京市移动游戏企业产值287.6亿元,占全市动漫游戏企业总产值63%,占全国移动游戏产值的65%,居全国首位。

2、跨领域、跨界融合发展

北京市动漫市场逐步形成了以优质的内容IP为核心的产业链条,游戏、动漫、影视、文学等领域的不断融合,影、游联动,以内容为核心的"泛娱乐化"已成为行业发展的大趋势。以《花千骨》为代表的IP(游戏素材版权)引领影游互动趋势,游戏、动画、影视、图书等形成共生共赢的生态圈。

3、产品覆盖全球

游戏出口产值不断增长,出口区域由日韩向东南亚、欧洲、北美、南美等全球市场拓展,形成国际营销模式。仅完美世界(北京)络技术有限公司一家公司产品出口已经覆盖全球100多个国家和地区,2015年海外收入10亿元人民币。动漫游戏产业的"北京制造"不仅在国内执牛耳,而且出口产值不断增长,出口区域由日韩向东南亚、欧洲、北美、南美等全球市场拓展,形成国际营销模式。

4、大量社会资本涌入

动漫游戏行业赚钱效应的不断扩大使得资本对于行业的青睐度与日俱增,百度、360、小米等渠道商以收购、参股和业务合作等方式全面渗透动漫游戏全产业链。据不完全统计,仅2015年与北京动漫游戏相关的并购案就超过7例,涉及金额达83亿元以上,此外,2015年在新三板企业挂牌的北京动漫游戏企业增加到了22家,预计2016年挂牌新三板的企业将达50家以上。

5、国产动画电影成为"拐点"

以《大圣归来》为代表的一批国产动画电影成为国产动画市场"拐点"、"爆点"。

北京动漫游戏产业增速如此之快,有赖于消费群体的不断扩大。同时,动漫游戏产业也是创新最快的行业之一。从客户端游戏、页游戏、游戏到家庭主机游戏,北京动漫游戏行业主动求新求变,紧随市场需求,逐步形成了以优质的内容IP为核心的产业链条。

北京市动漫产业存在的问题

1、动漫企业原创力亟须提升

近几年来,北京市属动画企业发展迅猛、产量激增,在全国的产业排名也有一定提升,北京的动漫产业处于一个高速发展期。就目前的产品来看,数量激增非常明显,但是仍然缺乏品牌明星产品。市场上并没有出现北京创造的流通力强的卡通形象和动画片。造成这种现象的原因是多方面的,创作力有待提高是其中之一。

在动画产业链中,前期的内容创作是核心,故事的创意和剧本的策划是重中之重。优秀动画产品需要大众喜闻乐见的动画形象和娴熟巧妙的剧情安排。作品的生产者除了根据设定标准进行创作,构建一个承载幽默、思考与娱乐的载体外,更需要考虑到图像叙事文本接受者的接受方式和接受规律,思考和应用流行文化的基本特征,通过文本形成生产者和接受者的互动,将生产者的感动以最好的方式传达给受众。

北京市属动画企业在动画片类型上需要重新定位。如果使用动画手段进行历史题材、教育题材创作,对于文化的传承、历史的认知固然大有益处,但是这类题材,在故事创作上因循历史或遵循生活常道,动漫产品本身的新奇度、多变性、多元新颖性不够,不具备竞争优势,会影响动漫整体形象和发展前景。动画主体的形象设计需要简单、特点突出并具有大众流行元素。

在诸多国际动画大片中,中国元素被频繁使用,说明中国风依然流行。如何用中国人自己熟961北京蓝皮书·文化悉的东西讲出一个好的故事、打造出品牌产品和明星动漫偶像,是整个北京动漫产业需要认真思考的课题。比如美国的动漫作品《功夫熊猫》,熊猫和几位师兄弟形象及风格都偏中国化,武术的叙事也是中国观众所喜爱的方式,这部动画自然在中国有了流行的基础;影片承载的小人物实现大梦想的主题是典型的美国梦精神,欧美观众不会陌生,能悄然地打动观影者的心,自然有了在全球市场大获成功的基础。

2、动漫产品需要分级

目前的动漫产品在消费对象和消费市场上没有细化,没有明确的各年龄段针对性消费产品,这不利于培养目标消费群体,不便于消费群体便捷找到适合自己的产品。在全年龄收视范围上,应该划分成年人和未成年人级别;未成年人里,婴儿(岁)、学龄前儿童(岁)、小学生(岁)、初中生(岁)、高中生(岁)在动画消费习惯和行为上也不尽相同。如果把需要一定文化知识背景才能更好观赏的《秦时明月》呈现给4岁以前的低幼儿,他们不会有太大兴趣;取而代之提供观赏《巧虎宝宝版》,他们则会非常专注。产品的分级也有利于低幼儿童的监护人为其挑选合适产品,有利于培养开发巨大的成人动画市场。

3、动画营销能力的加强和知识产权保护

大多数动画企业集中人力财力进行作品创作,在前期无暇顾及后期产品运营,更无从谈起对公司品牌的推广。动画片是以一分钟投入元成本创作出来,但电视台以几百元甚至更低的价格收购、播放后就销声匿迹,被市场抛弃。因此,没有前期的品牌推广战略部署,产业链后期操作就会无法执行。北京市可以健全和完善交易平台,帮助企业进行产业链下游操作,带领更多的产品走出去。产品被市场接受后,产权保护尤为重要。中国的盗版足以将历尽千辛万苦推出流行作品的厂商置于死地。如何维权、有力打击盗版、建立一个良好的市场氛围,需要政府和社会的支持。

4、多元化新媒体平台的应用

电视渠道在中国目前的动漫产业链中发挥重要作用,在中央电视台播放有获071北京动漫产业发展状况分析得最广受众的可能。但是全国厂商一起过这一独木桥则非常困难。新媒体动漫的推广和应用是有益的新渠道,将会促进动漫的立体式消费模式发展。动漫和络动漫的兴起,将会释放更多的作品与消费者见面,是未来北京动漫企业需要着力开发的领域。

5、动漫与游戏更为有效的区隔

动漫与游戏是两个不同但又可以互通的行业领域,在中国归口文化部,文化部下设两个处对动漫和络游戏进行针对性管理。北京市没有将两个产业进行区隔划分,在扶持、统计上常常放在一起处理。当前的市场实际是一种重游戏轻动漫的环境,不利于动漫的发展。北京市需要对产业进行细分和宏观调控,制定产业各自的发展规划,有的放矢地引导、植和监管企业,培育骨干企业,打造北京品牌。

6、继续完善投融资政策

动漫企业大多是中小企业,动漫产业是一个极其烧钱的产业,每分钟3000元以上的制作成本需要前期启动资金的保证。如何在项目启动初期予以投融资扶持,积极辅助动漫企业上市,都需要出台相关配套政策。

北京市动漫产业的发展对策

近年来,北京市文化局坚持政府引导、市场主导、企业主体的工作原则,充分利用中央和北京各项产业政策,扶持精品、扶持龙头企业,推动行业创新,促进了行业健康发展。

一是扶持原创和精品。利用国家动漫精品工程、动漫品牌建设和保护计划、社会主义核心价值观动漫扶持计划、民族原创动漫形象奖励扶持等政策,支持原创内容的生产创作。

二是支持创新和龙头企业发展,支持新技术研发,利用国家科技提升科技创新工程等政策,支持对行业发展具有推动作用的共性技术研发。

三是搭建平台,服务企业。指导北京动漫游戏产业联盟搭建了"小微文化企业孵化服务平台"等各类公共服务平台。

四是加强专业人才培养。与市人力资源和社会保障局合作,在全国率先开展动漫游戏行业职称评定工作,为产业发展提供人才评价服务。开展了动漫游戏企业高端人才培训,组织了动漫编导、制片人、新媒体动漫、游戏运营、行业政策、行业技术、投融资等培训,培养行业稀缺人才。

北京市动漫产业的发展规划

北京市下一步将从实际出发,着眼做强做优的目标,加快动漫产业的发展。一是优化政策供给,对不同领域、不同产业采取不同的政策支持,形成整体政策的支撑体系;二是调整产业布局,实行区域策略发展和行业批次发展,优先支持国家级基地建设,优先发展互联和移动络游戏,重点发展影视动画产业;三是强化人才支撑,建立人才培训和技能评估认定机制,支持高校和企业建立培养实训基地,引进高端创意和经营管理人才;四是进一步完善动漫产业的投融资服务平台,积极鼓励金融机构创新产品,引导其他资本进入,为中小游戏企业提供科学化服务,促进企业做大做强;五是加强整体营销,促进国际合作,搭建交易服务和外贸平台,推动出口和传播,推动中小企业在大平台上实现集合发展;六是加快培育版权要素市场,进一步提高原创能力和技术研发能力,扩大基于民族文化传播和传承原创产品的生产,提高行业领先的关键技术研发市场份额;七是加快实施品牌战略,加大版权保护力度,支持跨界经营和跨区域发展,培育一批品牌和区域企业。

《北京市文化创意产业功能区建设发展规划(年)》提出,北京市将以中关村东城园相关区域(原雍和园部分区域)和石景山园等为核心,重点推动东城园的数字内容产业和动漫游运营、版权交易及衍生品授权等行业集聚,着力提升石景山园动漫游研发、原创开发、设计制作等创新创意环节的发展水平;加快推进三间房国家动漫产业基地的动漫设计、影音配套等动漫产业细分行业发展,鼓励以中国传媒大学创业基地等为载体的动漫游创业,建设动漫社区;强化中国动漫游戏城在展示交易、交互体验等领域的服务功能。

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